Toucher et fidéliser les jeunes publics représente aujourd’hui l’un des défis les plus pressants pour les médias de service public. Alors que les enfants et les adolescents grandissent immergés dans des environnements numériques et une offre mondiale de contenus, les diffuseurs publics doivent trouver de nouvelles façons de se connecter avec eux, tout en restant fidèles à leur mission éducative, inclusive et culturelle.
C’est dans ce contexte que la Rai, en collaboration avec la COPEAM, a organisé la formation internationale intitulée “Public Service Media programming and content production strategies for kids and youth audiences”, qui s’est tenue à Rome les 20 et 21 mai 2025.
L’initiative a réuni 15 professionnels issus de 13 télévisions membres de la COPEAM, représentant une large gamme d’organismes de la région euro-méditerranéenne : Albanie, Algérie, Bulgarie, Croatie, France, Liban, Malte, Maroc, Monténégro, Roumanie, Serbie, Suisse et Tunisie.
Accueillie au Centre Sportif de la Rai, la formation proposait un programme intensif de deux jours, conçu pour renforcer la compréhension des participants sur comment développer des contenus attrayants, significatifs et socialement pertinents pour les enfants et les jeunes publics.
Le programme était riche en interventions d’experts et en sessions thématiques :
- Maya Goetz (Prix Jeunesse) a présenté les critères fondamentaux pour aborder les contenus pour les jeunes, en mettant l’accent sur les principes éthiques à appliquer dans les programmes pour enfants, ainsi que sur l’importance de promouvoir des thèmes tels que l’appréciation de la nature et la sensibilisation au climat.
- Annita Romanelli et Claudia Elia (RAI Kids) ont présenté l’offre en évolution de la Rai pour les enfants et les adolescents, y compris des coproductions avec l’UER (Union Européenne de Radiotélévision).
- Barbara Ardito et Antonio Sofi (RaiPlay) ont exploré les stratégies numériques utilisées par la Rai pour atteindre les jeunes publics et leurs parents, en incluant les plateformes et les réseaux sociaux.
- Wouter Quartier (UER) a offert une perspective européenne plus large sur la transformation numérique et l’innovation en matière de contenus.
- Mario Acampa, animateur et réalisateur à la Rai, a souligné le rôle crucial des présentateurs pour capter l’attention des jeunes téléspectateurs avec authenticité et énergie.
- Markus Nikel (RAI Documentares) et Maya Goetz se sont penchés sur les documentaires et contenus factuels de haute qualité pour enfants, y compris des formats primés du Prix Jeunesse.
La deuxième journée a été entièrement consacrée à une table ronde ouverte entre participants et intervenants. Les participants ont partagé leurs bonnes pratiques, les défis nationaux et des exemples d’initiatives de leurs diffuseurs respectifs en matière de contenu jeunesse, renforçant ainsi la collaboration régionale et créant une base de connaissances commune.
Cette formation s’inscrit dans un plus large engagement de la COPEAM et de la RAI pour promouvoir l’innovation, la collaboration et l’excellence dans les médias de service public. Elle pose les bases de futures actions collaboratives à l’échelle régionale dans ce secteur, y compris un possible projet de coproduction dédié aux contenus pour enfants promu par la COPEAM.